В собственном творчестве Alexander весьма зачастую обращался к образам колдуний, призраков, теней. Именно по этому своих моделей оборачивал в пленку, выдумывал для них гротесковый грим, и за эти ошарашивающие публику дефиле, он приобрел амплуа «хулигана моды».
В 1996 г. его не стало, а на замену ему пришла Сара Бертон, благополучно продолжившая начатое. С 2000 года логотипом бренда стал череп, а такие известности, как  Уитни Хьюстон, Джерри Холл и Джулианна Мур покупали продукцию торговой марки. Первый восточно-пряный женский аромат Alexander McQueen Kingdom был выпущен в 2003 г., а в 2004 году мир увидел мужской аромат с таким же наименованием.
И одежда, и девайсы и парфюмы Alexander McQueen весьма прекрасны также сексуальны. Однако совершенно никак не вульгарны, связывающие настоящий гламур с буднями.