Приняла решение охарактеризовать свою марку согласно дате собственного появления на свет. Этим самым она желала отметить собственную аудиторию – это достаточно молодое поколение, что, согласно словам Роми, несправедливо нарекают потерянным.
К работе над собственным проектом Роми Ковалевски привлекла нужных хитмейкеров, способные и обожающие совершать необыкновенные планы: Молоток Бакстон (в его счету ароматы с целью Comme des Garçons Parfums, Givenchy также многочисленные нишевые планы), Бог Мой Судья Андрие (писатель большого количества ароматов Prada, однако ей возможно устанавливать монумент из-за единственный только лишь Untitled Maison Maria Margela) также Шьямала Мэзондьё (ароматы с целью Diesel, Lanvin, Tom Ford также превосходный ELdO Charogne). Парфюмерам была поставлена миссия сделать неповторимые ароматы, не копирующие популярные бестселлеры, нелинейные и стойкие.